Var handlar gravida kläder i Sverige? Vad 119 kvinnor berättade för oss

TL;DR

Problemet: 88% av gravida i Sverige tycker det är svårt att hitta gravidkläder som passar. Inte för att utbudet saknas, utan för att det är splittrat över tiotals butiker med olika storlekssystem och olika passform. De flesta ger upp i sökprocessen.

Lösningen: Samla utbudet. Det är därför vi byggde Pregwear, en plattform där du kan söka gravidkläder från flera butiker på ett ställe, filtrera på storlek och stil, och jämföra sida vid sida istället för att öppna tio flikar.

Det började med panik över en kjol

När jag blev gravid insåg jag snabbt hur lätt det var att tappa bort sin klädstil. Alla mina fantastiska kjolar och kostymbyxor var plötsligt oanvändbara, och jag kände en liten panik över det, inte för att jag inte ville vara gravid, utan för att jag inte ville sluta vara jag samtidigt.

Jag höll ut så länge jag kunde. Drog i linningen, knäppte upp översta knappen, lät kavajen hänga öppet. Allt för att slippa handla gravidkläder. För när jag väl började leta upplevde jag att nästan inget av det jag hittade matchade min stil. Antingen såg det ut som tältkläder, eller så satt det som om det var designat för någon annan kropp än min.

När jag sedan var föräldraledig började jag fundera på om jag var ensam om det här. Så jag gjorde en liten marknadsundersökning. Jag ställde frågor till 119 gravida eller nyligen gravida kvinnor i Sverige om var de handlar gravidkläder, vad som är svårt och vad de önskar fanns. Det jag fick tillbaka var både en bekräftelse och en överraskning.

Det jag trodde: utbudet av gravidkläder är för litet

Min första hypotes var att det helt enkelt inte finns tillräckligt med gravidkläder i Sverige. Datan gav mig delvis rätt. Av de 119 kvinnorna svarade 61 procent att utbudet är otillräckligt, och lika många tyckte att det var svårt att hitta gravidkläder över huvud taget. Bara 12 procent tyckte att det var lätt.

Så långt stämde det jag själv hade känt. Men när jag tittade närmare på var folk faktiskt handlar blev det mer intressant.

Det jag upptäckte: det är inte utbudet, det är splittringen

Tre av fyra handlar hos H&M. Knappt hälften hos Lindex. Så långt ingen överraskning, det är Sveriges två största aktörer inom gravidkläder, och de flesta börjar där.

Men nästan hälften av alla köp sker hos andra butiker tillsammans: Kappahl, Boob Design, Mamalicious, Zalando, Aimn, Åhlens, ASOS och ett tjugotal till. Det betyder att marknaden inte är tom. Den är splittrad. Utbudet finns, men det är utspritt över så många ställen att ingen enskild butik räcker till, och de flesta växlar mellan flera innan de hittar något som fungerar.

88 procent handlar gravidkläder online. 55 procent handlar också fysiskt. Det är inte ett "eller", det är ett "både och". Folk tvingas kombinera kanaler eftersom ingen enskild kanal löser hela behovet.

De tre största problemen med att handla gravidkläder

När jag frågade vad som var svårast med att handla gravidkläder var svaren konsekventa:

Att hitta kläderna till att börja med. 61 procent sa att själva sökprocessen var det jobbigaste, att veta var man ska leta, vad som finns, vad som är värt att prova.

Passformen. 56 procent hade problem med att kläderna inte satt rätt, att storlekssystem varierar mellan butiker, att ingen vet hur ett plagg faktiskt faller över en gravidmage utan att prova.

Stilvalen. 55 procent kände att de tvingades kompromissa med sin stil. Den här frågan låg närmast mig personligen. Att välja mellan att klä sig som sig själv och att ha plagg som passade.

Fragmenteringen är själva problemet

Det här är slutsatsen jag landade i. Det är inte att det saknas gravidkläder i Sverige, det gör det inte. Problemet är att de är utspridda över tiotals butiker, med olika storlekssystem, olika passform och inget sätt att jämföra dem sida vid sida. När du är gravid, trött, och försöker få ihop en arbetsgarderob för tredje trimestern har du inte tid att besöka åtta butiker.

Det är precis där majoriteten ger upp.

Vad jag gör åt det

Det här är också historien om varför jag och min man startade Pregwear. Vi är ingen stor aktör. Vi är två personer, en baby, och ett projekt vi bygger på kvällarna. Men idén är enkel: om splittringen är själva problemet, så är lösningen att samla utbudet.

Pregwear är en plattform där du kan söka gravidkläder från flera butiker på ett ställe. Filtrera på storlek, stil, pris. Se allt bredvid varandra istället för att öppna tio flikar. Och läsa guider som är skrivna av någon som faktiskt gått igenom det.

Vi säljer inga egna kläder. Vi samlar andras, och vi är ärliga om vad som faktiskt funkar.

Om undersökningen

Enkäten besvarades av 119 gravida eller nyligen gravida kvinnor i Sverige under 2025. Respondenterna rekryterades via sociala medier och mammanätverk, inget slumpmässigt urval, inga kontroller för ålder eller region, så det här är en undersökning med sina begränsningar. Men den speglar en tydlig bild av hur en grupp verkliga svenska gravida handlar kläder, och siffrorna är konsekventa nog för att ge riktningen.

Om du är journalist eller forskare och vill ha kompletterande data, hör av dig till pregwear@gmail.com.

Är du gravid just nu och letar efter kläder som passar din stil? Utforska gravidkläder från flera butiker på Pregwear.

Har du egna erfarenheter av att handla gravidkläder? Vi läser allt. Skriv till oss på Instagram eller pregwear@gmail.com.